Książki dla profesjonalistów
Zaloguj się
0
Twój koszyk
0,00 
Koszyk
info: Twój koszyk jest pusty!
E-book
Kupując otrzymujesz:
plik EPUB, plik MOBI
* Porównanie do ceny sugerowanej przez wydawcę
41,18  54,90  *
Dostępność: Produkt cyfrowy - dostępny
Wybierz ilość
+ -
Tytuł dostępny również w formatach :

Przyczepne historie EBOOK

Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane
  • Tytuł oryginału: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
  • Data wydania: 17.04.2020
  • Ilość stron: 360
  • Tłumacz: Monika Malcherek
  • Format pliku: EPUB, MOBI
  • ISBN: 978-83-8087-932-4

Opis książki

Dlaczego zapamiętujemy niektóre historie, podczas gdy inne ulegają zapomnieniu? Jak to się dzieje, że niektóre treści docierają do naszej świadomości i zostają z nami na długo, a inne nawet nie zostają przez nas zauważone? Czy istnieje przepis na to, by nasz przekaz stał się viralem?

Bez względu na to, czy jesteś menedżerem, marketerem czy nauczycielem, musisz przekazywać pewne treści. To, co komunikujesz – aby zostało właściwie odebrane i aby dzięki temu nastąpiło przejście od słów do czynów – według braci Dana i Chipa Heathów można właściwie „zaprogramować”, żeby metaforycznie „przyczepiło się” do mózgu odbiorcy.
Jak to zrobić?

Ich książka pozwoli ci poznać sześć podstawowych elementów chwytliwych opowieści i koncepcji, dzięki którym każdy twój przekaz trafi do świadomości odbiorcy:
 • Sedno: Jak odrzeć przekaz z tego, co zbędne, nie zmieniając go przy tym w banalny slogan?
Sprawdź, jak dowódcy wojskowi upraszczają sposób formułowania planów działań bojowych.
 • Umyślne zaskoczenie: W jaki sposób przykuwa się uwagę i ją utrzymuje?
Sprawdź, jak kierownictwo koncernu Nordstrom szokuje nowych pracowników po to, aby przyswoili sobie wysokie standardy obsługi klienta.
 • Konkretyzacja: W jaki sposób można pomóc odbiorcom zrozumieć przekaz i na długo go zapamiętać?
Sprawdź, jak pewna nauczycielka z podstawówki wyleczyła dzieci z uprzedzeń rasowych.
 • Cenione źródło: Jak przekonać odbiorców, by uwierzyli w twój przekaz?
Sprawdź, jaki plan opracowali trenerzy NBA, by uzmysłowić zawodnikom zagrożenie związane z AIDS.
 • Emocje: Jak sprawić, aby twój przekaz stał się ważny dla odbiorców?
Sprawdź, jak władzom Teksasu udało się przekonać młodych kierowców, żeby przestali zaśmiecać pobocza.
 • Storytelling: Jak sprawić, aby odbiorcy zaczęli wprowadzać w czyn twoje idee?
Sprawdź, jak kampania z udziałem Jareda stała się wielkim hitem reklamowym sieci Subway wbrew woli głównych marketingowców tej marki.

Dzięki tej książce nauczysz się tworzyć opowieści z góry zaprojektowane, by przetrwać w umysłach odbiorców, niezależnie czy kierujesz je do kolegów w pracy, kontrahentów, czytelników twojego bloga, czy do odbiorców reklamy.


Niniejsze NOWE WYDANIE zostało wzbogacone o:
 • Rady dla menedżerów: Jak wpleść strategię w codzienne rozmowy zespołu?
Dowiedz się, jak unikać trzech barier, które blokują komunikację w biznesie.
 • Rady dla nauczycieli: Jak sprawić, aby uczniowie zapamiętywali materiał?
Poznaj najskuteczniejsze metody nauczycieli światowego formatu.
 • Rady dla każdego: Czy można sprawić, aby chwytliwy przekaz jednak został zapomniany?
Odpowiedzi należy szukać w badaniach dotyczących walki z nieprawdziwymi pogłoskami, jakie rozprzestrzeniały się
w czasie II wojny światowej.
 


 

Chip Heath jest profesorem w Stanford Graduate School of Business, prowadzi zajęcia na temat strategii i teorii organizacji. Pomógł ponad 450 start-upom w tworzeniu lepszych strategii i przekazu.

Dan Heath jest starszym wykładowcą w Center for the Advancement of Social Entrepreneurship (CASE) przy Uniwersytecie Duke’a, gdzie wspiera przedsiębiorców działających na rzecz dobra publicznego.

Bracia Heathowie są autorami trzech bestsellerów z listy „New York Timesa”: Przyczepne historie, Pstryk! oraz Decyduj.
Ich książki sprzedały się na całym świecie w nakładzie ponad dwóch milionów egzemplarzy i zostały przetłumaczone na 33 języki, między innymi na tajski, arabski i litewski.

Oceny i recenzje klientów

Brak ocen i recenzji

Inne produkty z tej kategorii

OUTLET
Kod kulturowy OUTLET
Clotaire Rapaille
Kod kulturowy OUTLET
Kod kulturowy OUTLET
Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu
27,45 
Produkt cyfrowy- niedostępny
Intryguj AUDIO
Sam Horn
Intryguj AUDIO
Intryguj AUDIO
Przyciągnij uwagę i zdobywaj klientów
22,43 
Co chce wiedzieć klient? AUDIODOWNLOAD
Co chce wiedzieć klient? AUDIODOWNLOAD
Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców
33,67 
Wystąpienia perswazyjne Biznes, media, polityka AUDIODOWNLOAD
Wystąpienia perswazyjne Biznes, media, polityka AUDIODOWNLOAD
26,18 
Nowe zasady marketingu i PR EBOOK
David Meerman Scott
Nowe zasady marketingu i PR EBOOK
Nowe zasady marketingu i PR EBOOK
Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking oraz sztuczną inteligencję dotrzeć bezpośrednio do kupujących
59,93 
Kod kulturowy EBOOK
Clotaire Rapaille
Kod kulturowy EBOOK
Kod kulturowy EBOOK
Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu
37,42 
Model StoryBrand - zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki AUDIODOWNLOAD
Model StoryBrand - zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki AUDIODOWNLOAD
29,93 
OUTLET
Email marketing OUTLET
Ewelina Koch
Email marketing OUTLET
Email marketing OUTLET
Komunikuj, angażuj, buduj lojalność
17,45 
Co chce wiedzieć klient?
Marcus Sheridan
Co chce wiedzieć klient?
Co chce wiedzieć klient?
Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców
37,42 
Marketing EBOOK
Brian Tracy
Marketing EBOOK
Marketing EBOOK
Biblioteka sukcesu Briana Tracy
18,67 
Twoja firma w Google, czyli jak przeprowadzić skuteczną kampanię AdWords EBOOK
Twoja firma w Google, czyli jak przeprowadzić skuteczną kampanię AdWords EBOOK
22,43 
OUTLET
Co chce wiedzieć klient? OUTLET
Co chce wiedzieć klient? OUTLET
Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców
24,95 
chwilowo niedostępny

Inne książki Autorów

Liczby się liczą
Chip Heath, Karla Starr
Liczby się liczą
Liczby się liczą
Data storytelling, czyli jak opowiadać o danych
37,42 
Decydujące momenty
Chip Heath, Dan Heath
Decydujące momenty
Decydujące momenty
Jak budować doświadczenia, które mogą zmieniać, poruszać i motywować
37,42 
Decyduj!
Dan Heath, Chip Heath
Decyduj!
Decyduj!
Jak podejmować lepsze decyzje w życiu i pracy
41,18 
Przyczepne historie
Chip Heath, Dan Heath
Przyczepne historie
Przyczepne historie
Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane
44,93 
OUTLET
Przyczepne historie OUTLET
Chip Heath, Dan Heath
Przyczepne historie OUTLET
Przyczepne historie OUTLET
Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane
29,95 
chwilowo niedostępny
OUTLET
Decydujące momenty OUTLET
Chip Heath, Dan Heath
Decydujące momenty OUTLET
Decydujące momenty OUTLET
Jak budować doświadczenia, które mogą zmieniać, poruszać i motywować
24,95 
chwilowo niedostępny
OUTLET
Decyduj! OUTLET
Chip Heath, Dan Heath
Decyduj! OUTLET
Decyduj! OUTLET
Jak podejmować lepsze decyzje w życiu i pracy
27,45 
chwilowo niedostępny