Zarządzanie komunikacją marketingową

Zarzadzanie komunikacja marketingową, Grzegorz Hajduk

Komunikacja z otoczeniem rynkowym stała się ważnym obszarem aktywności marketingowej wielu współczesnych przedsiębiorstw. Na jej efekty istotny wpływ mają działania realizowane w kooperacji z agencjami oraz innymi firmami świadczącymi usługi marketingowe. Wraz ze wzrostem liczby podmiotów posługujących się zintegrowanymi kampaniami komunikacyjnymi, coraz bardziej widoczna staje się potrzeba doskonalenia metod zarządzania komunikacją marketingową.

Komunikacja marketingowa zależna od grupy docelowej

Podjęte w książce rozważania mają na celu wskazanie rozwiązań organizacyjnych i sposobów postępowania, które umożliwiają przedsiębiorstwom skuteczne prowadzenie dialogu z otoczeniem rynkowym. Ich rezultatem jest propozycja modelu koncepcyjnego wspierającego proces wyboru metody zarządzania komunikacją marketingową.

 Przyjęta w pracy perspektywa analizy oraz jej obszar skłaniają do podkreślenia jej wartości i oryginalności. Praca bowiem zasadza się z jednej strony na problemie integracji działań ze sfery komunikacji marketingowej w świetle zmian związanych z rozwojem technologii i nowych kanałów komunikacji marketingowej, z drugiej zaś jej przedmiotem jest tematyka relatywnie rzadko pojawiająca się w opracowaniach naukowych, jak i stanowiąca obszar badań. Formy i metody organizacji działań rynkowych, mimo że podkreśla się ich znaczenie dla sukcesu rynkowego, nieczęsto stanowią odrębną
i samodzielną sferę badań i analiz.
 - z recenzji dra hab. Roberta Kozielskiego, prof. UŁ

 Monografia dra Grzegorza Hajduka w sposób kompleksowy i nowatorski odnosi się do problematyki komunikacji marketingowej. Pracę charakteryzują wysoka dojrzałość naukowa, wartościowe badania empiryczne oraz oryginalne spojrzenie na omawianą tematykę z perspektywy zarządczej. Powiązanie rozważań związanych z rolą, jaką odrywa współcześnie outsourcing działań marketingowych z uznanymi koncepcjami teoretycznymi stanowi ciekawe podejście integrujące marketing, zarządzanie i teorię organizacji. Praca jest również udaną synergią ujęcia teoretycznego
i praktycznego, przez co jest wartościowa zarówno dla teoretyków, jak i praktyków zarządzania i marketingu.
 - z recenzji dra hab. Grzegorza Mazurka, prof. ALK
 

Dr Grzegorz Hajduk – pracownik naukowy w Katedrze Marketingu i Przedsiębiorczości na Uniwersytecie Rzeszowskim. Doświadczenia naukowe i dydaktyczne zdobywał m.in. podczas staży i wizyt studyjnych w: California State University
w Stanach Zjednoczonych, Istanbul Üniversitesi w Turcji, University of Zaragoza w Hiszpanii. Jest członkiem Polskiego Naukowego Towarzystwa Marketingu oraz Rad Naukowych czasopism: „Transborder Economics” i „Newsline Magazine”. Aktywnie angażuje się we współpracę z otoczeniem biznesowym i instytucjonalnym uczelni, pełniąc funkcję eksperta Narodowego Centrum Badań i Rozwoju oraz eksperta i konsultanta w organizacjach takich jak: Akademickie Inkubatory Przedsiębiorczości, INUP – Podkarpacka Koalicja Startupów, Podkarpacka Przestrzeń Kreatywna KWADRAT, Rzeszów Startup Akcelerator.

Autor ponad 50 artykułów naukowych poświęconych problematyce marketingowej, współautor strategii marketingowych
i rozwojowych opracowanych m.in. dla: Miasta Rzeszów, Klastra Marek Turystycznych Polski Wschodniej, Bydgoskiego Klastra Informatycznego oraz przedsiębiorstw o różnym profilu i skali działania.